A Viamaxot 2001-ben alapították Svédországban. Az általa piacra hozott termékeknek köszönhetően lenyűgözte a szex világát. Serkentő afrodiziákumos krémeket és növényi alapú géleket hozott forgalomba. A termékeket egy élettani Nobel-díjjal kitüntetett tudományos felfedezésre építették.

A cég hamarosan rájött, hogy az afrodiziákum hatású hagyományos növényi összetevők a legjobb út a sikerhez. Termékeik csomagolásánál a tisztaságra, a karcsúságra és az eleganciára támaszkodtak, hogy fokozzák a termékekbe fektetett ötletet.